VITERBO – Oggi, sabato 19 e domenica 20 settembre il cuore storico di Viterbo si trasforma in un grande percorso commerciale e culturale a cielo aperto per la prima edizione del “Viterbo Open Mall”. Il format inedito di riqualificazione urbana, ideato e coordinato dalla manager del centro storico Martina Campanella per Spazio Viterbo in stretta collaborazione con l’amministrazione comunale, punta a intrecciare il rilancio della microeconomia locale con la creatività e lo svago, dimostrando che le antiche piazze non sono destinate a diventare musei vuoti, ma cuori pulsanti di socialità e identità.

Il progetto nasce da un’ispirazione letteraria e cinematografica ben precisa. “Sono partita dalla figura di Mary Poppins”, spiega Martina Campanella, illustrando l’anima dell’evento. “Quando apre la sua celebre borsa tira fuori un intero mondo, ma soprattutto gli oggetti che servono esattamente a chi le sta davanti. Da qui nasce l’idea di un contesto in cui dallo shopping scaturisce una magia concreta e necessaria per riqualificare la città attraverso il commercio”.

A impreziosire questa prima edizione è l’attesa partecipazione di “Ficus al Massimo”, che per un fine settimana lascia la sua sede abituale nel Palazzo del Garum, sede della Biblioteca e Museo della Cucina al Circo Massimo di Roma, per approdare nella Città dei Papi. Il prestigioso format esporrà alle Scuderie del Palazzo Papale e nella limitrofa piazza del Duomo circa 40 banchi selezionatissimi di handmade di alta qualità, moda sostenibile, gioielli unici, vintage autentico e home decor. “L’obiettivo comune è riportare letteralmente il centro al centro, contrastando l’abbandono commerciale”, spiegano gli organizzatori di Ficus, sottolineando come l’intento sia trasformare lo shopping da “mero atto di consumo isolato” a una vera e propria “esperienza culturale”.

L’itinerario pedonale continuo, che si snoderà dagli ingressi di piazza del Teatro, corso Italia e via Maroni fino a raggiungere il capolinea monumentale di piazza San Lorenzo, coinvolgerà 70 operatori economici locali. Le promozioni e i servizi esclusivi offerti dai negozianti aderenti, integrati in perfetta sinergia e senza sovrapposizioni con gli espositori esterni, rappresentano il primo passo concreto per la futura creazione di una “city guide” online dedicata alla città.

Le vie del capoluogo saranno inoltre animate da una vera e propria trasformazione sensoriale che vedrà all’opera 14 artisti di strada, suggestive performance di danza aerea sospesa e gli allievi dell’Accademia di Belle Arti intenti a dipingere a cielo aperto direttamente sui sampietrini di via Saffi. In piazza del Comune, cuore istituzionale della città, troverà spazio un curatissimo mercatino del vintage e del collezionismo affidato ad Annarita Stella e Francesca Serafini, affiancato da un’affascinante giostra-carosello rétro coi cavalli dedicata ai più piccoli.

Il ricco programma di animazione, spalmato sulle due giornate dalle 10:30 alle 19:30, si declinerà in ogni angolo del tracciato per accompagnare i visitatori. Piazza della Repubblica e via della Sapienza ospiteranno bolle di sapone giganti, balloon artist e laboratori creativi legati al riciclo, mentre in piazza delle Erbe le note di un’arpista faranno da elegante sottofondo alla degustazione di maritozzi freschi. Se via Roma e le aree limitrofe accoglieranno sessioni di face painting, trampolieri e giocolieri, l’atmosfera si farà letteralmente magica tra via San Lorenzo e piazza della Morte, presidiate da figuranti in veste di Mary Poppins, illusionisti e live musicali. Una rete di eventi pensata per risvegliare la città e far dialogare le espressioni più originali della creatività indipendente contemporanea con la millenaria storia architettonica viterbese.

Il programma completo delle animazioni (dalle 10:30 alle 19:30)

Sabato 19 settembre

• Piazza della Repubblica e via della Sapienza: animazione e giochi, bolle di sapone giganti, balloon artist, mascotte itineranti, laboratorio creativo del riciclo e photo corner con trono.

• Piazza delle Erbe: allestimento a giardino, intrattenimento musicale con arpista e degustazione di maritozzi freschi (a pagamento).

• Piazza del Plebiscito e via Roma: giostra-carosello, postazioni di face painting, bolle di sapone giganti e mascotte itineranti.

• Via Saffi e piazza Fani: mostre d’arte contemporanea, live performance e pittura a olio su tela dal vivo.

• Via San Lorenzo e piazza della Morte: esibizioni di magia, giochi, animazione, musica dal vivo con tastierista, mascotte itineranti e figurante in veste di Mary Poppins.

• Piazza San Lorenzo e Scuderie papali: duo musicale, animazione e mascotte itineranti; laboratori creativi a pagamento (aquiloni, ceramiche e mosaici) ed esposizione “Ficus al Massimo”.

Domenica 20 settembre

• Piazza della Repubblica e via della Sapienza: spettacolo di magia, balloon artist, animazione, giochi e mascotte itineranti.

• Piazza del Plebiscito e via Roma: giostra-carosello, sessioni di face painting, esibizioni di trampolieri e giocolieri, mascotte itineranti.

• Via Saffi e piazza Fani: mostre d’arte contemporanea, live performance e pittura a olio su tela dal vivo.

• Via San Lorenzo e piazza della Morte: duo musicale, esibizioni di magia, giochi, animazione, mascotte itineranti e figurante in veste di Mary Poppins.

• Piazza San Lorenzo e Scuderie papali: musica dal vivo con tastierista, spettacoli di trampolieri e giocolieri, mascotte ed esposizione “Ficus al Massimo”.